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Bordeaux va encore une fois rayonner hors de l’Hexagone. La Cité du vin devient la nouvelle « égérie-monument » du gouvernement français pour la campagne internationale « Make It Iconic, Choose France« . Cette dernière vise à mettre en valeur le pays à travers son savoir-faire, sa culture, sa gastronomie et ses monuments.
Elle a été lancée par la direction de la communication et de la Presse (DCP) du Ministère de l’Europe des Affaires étrangères et du Service d’information du gouvernement.
« Au-delà de son élégance architecturale, la Cité du vin à Bordeaux est une vitrine mondiale de l’excellence française. En l’intégrant à notre campagne, nous souhaitons montrer au monde entier que la France est un terreau fertile pour l’innovation et l’audace« , déclare Christophe Lemoine, directeur de la communication et de la
presse au ministère de l’Europe et des Affaires étrangères.
3 millions de visiteurs depuis son ouverture
Inaugurée en 2016, la Cité du vin s’est inscrite dans le patrimoine bordelais. Elle est devenue un lieu prisé de l’histoire viticole grâce à ses expositions immersives ou sa riche programmation culturelle. Depuis son ouverture, plus de 3 millions de visiteurs venus du monde entier ont arpenté les étages de ce monument à l’architecture futuriste.
« La Cité du vin est très honorée d’avoir été choisie pour représenter l’audace à la française aux côtés de monuments séculaires. Notre mission de rendre le patrimoine culturel et universel du vin accessible à tous se double aujourd’hui de l’ambition de
sensibiliser nos publics à la nécessaire préservation de l’environnement », indique Philippe Massol, directeur général du lieu.
La Cité du vin rejoint d’autres monuments incontournables présents dans cette campagne comme la Tour Eiffel, Notre-Dame de Paris, le Mont Saint-Michel et le Domaine nationale de Chambord.
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